在社会目的社会的发展和确立过程中，需要一大齐具有中枢竞争力的企业，需要稠密的具有开拓精神，能发现契机、整结伙源、敢于翻新、敢于拼搏、爱国敬业的企业。

其中，旅馆业看成典型的民生行业、病笃的生存服务业，与纷乱破钞者的生存息息关系，其发展代表着破钞者追求好意思好生存的势必条件。

东呈集团看成国内旅馆经管集团的领军企业之一，在16年筚路褴褛的创业历程中，就持续践行着为出行民众创造好意思好生存的愿景和价值不雅——东呈集团员焦民众刚需住宿市集，秉持“让民众出行者花更少的钱住更好少许”的做事，历经多年发展，已建立以经济型“城市方便”为中枢，掩饰中档、中高等各个旅馆档次的14个具有市集影响力的自主旅馆品牌。

《“十四五”旅游业发展运筹帷幄》指出，旅游业界贯彻《运筹帷幄》的过程中，必须紧紧把捏东说念主民性、当代化和畴昔感三个基点和标的。鼓动旅游业的高质地发展，必须对峙民众旅游的东说念主民性。

东呈集团为何要对峙聚焦民众住宿的基础市集，追求交易之上的价值？为了对以上问题作念出回复，咱们不妨将时钟的指针拨回1994年的夏天。

把捏旅馆业“基本盘”，作念民众市集最佳的产物

“十分认同程新华在《再多少许》中的不雅点，民众市集是优秀的赛说念，咱们要提高品性、服务，让民众住得起旅馆，住得起好旅馆。”

——沈志勇，合肥宜尚投资东说念主

2003年，一个未必的契机，东呈集团独创东说念主程新华得回了一个校阅广西南宁某单元迎接所的契机，由此进入旅馆行业。关于时年33岁的他来说，也走上了一条专注民众住宿需求的说念路。

那时，国内随地可见的迎接所，大多外不雅破败，房间里散漫着陈腐湿气的滋味，寰球空间不忍直视，只可秉承那些为了暂时藏身又莫得更多破钞意愿的游客。程新华却前瞻性地捕捉到国内民众市集破钞升级的趋势，将颓残的迎接所校阅一新。经过一番校阅，破旧的迎接所竟遗址般地扭亏为盈，一年的利润是投资额的两倍。于是程新华一饱读作气，在2007年创立了东呈集团。

彼时，程新华从情愿游客睡好觉、洗好澡、吃好早餐的中枢需求启航，对城市方便初代产物建议了“五个多少许”的产物理念，即“大堂大少许”“早餐多少许”“服务好少许”“地段好少许”“价钱高少许”。

“打造超越用户期待的体验，为用户提供高性价比的产物”。这一理念，一跑起来即是16年，让东呈集团旗下的城市方便旅馆与市面上其他经济型旅馆差别开来，终了各别化发展，愈加妥贴民众的中枢住宿需求。

经过十余年打拼，东呈集团照旧成为中国旅馆行业的领军者。结尾当前，东呈集团领有城市方便、宜尚、柏曼、怡程等14个自主旅馆品牌，旗下加盟旅馆已掩饰30余省、直辖市和自治区。字据中国饭馆协会发布的《2022中国旅馆集团及品牌发展论述》，东呈集团的旅馆限制在中国连锁旅馆经管集团中排名第5名，旗下“城市方便”品牌位列中国经济型连锁旅馆品牌排名榜第6名，“宜尚”和“柏曼”分别位列中国中档连锁旅馆品牌排名榜第7名和第12名。

往时二十年，是国民旅游意志日渐显化，旅游破钞日益高涨的二十年。看成创业者，程新华无疑具有利害的市集瞻念察力和前瞻性，在机缘之下投身于服务民众的旅馆职业，在创业之初就紧紧收拢并持续深耕代表着中国最纷乱破钞者生存面孔的基本盘——经济型旅馆。

扎根民众市集，就意味着东呈集团主动和中国最纷乱破钞者产生鸠合。那么，如何服务好中国最纷乱破钞者，也成为东呈集团束缚优化自身的中枢任务。

民众住宿的基本大盘在束缚变化，破钞者对旅馆住宿破钞的中枢需求也在束缚进化。从畴昔主流破钞群体来看，Z世代（1997-2012年出身）将成为出行破钞的主力军。。跟着Z世代渐渐崭露头角，东呈集团会员的年岁均线也在束缚下移——2019-2023年，东呈集团会员中19-25岁群体的从13％加多到17％。

这个数据的背后，反应的是成长于中国经济情愿和互联网普及期间的Z世代群体，大多受过精良熏陶，掌捏的信息愈加对称，所作念出的破钞取舍愈加转头住宿需求本人，对“质价比”更高的经济型旅馆新品牌更为偏好。

在这个过程中，东呈集团凭借对旅馆业发展趋势的准确预判，束缚优化扎根民众市集的策略，提供高性价比的住宿体验，从而赢得年青破钞者风趣。

当今，拥抱年青东说念主成为了东呈集团病笃的计策抓手。在产物年青化方面，东呈集团用独到的产物不雅，将年青东说念主喜爱的年青先锋元素融入产物细节。近两年，东呈集团接踵发布城市方便4.0、宜尚3.0、怡程3.0三个迭代产物，持续为年青民众提供更多高品性、多档次的旅馆产物。

举例，新版块的城市方便房间有属地城市独到的定制插画，诱惑年青东说念主打卡；职工工服更换为潮T，冲破商务印象；新版块的宜尚的绿植花圃餐厅打算，模仿了新餐饮品牌，更显芳华立场；新版怡程旅馆大堂挂画将郎世宁等巨匠原画通过95后年青东说念主终了古画新作等。

这种理念也得到了加盟商伙伴的招供。位于中山的城市方便旅馆的投资东说念主冯嘉杰曾在日本运筹帷幄温泉旅馆，他认为在2022年的市集环境中，稳中求进是更好的投资模式，破钞者也更趋向于感性破钞，高性价比的产物会更有市集。在他看来，“同类产物内部城市方便的打算是最漂亮的。”

旅馆业迎“分水岭”，连锁化向服从型企业集合

三年疫情让国内旅馆业再行洗牌，无法保险服务、抗风险材干差的单体旅馆和中小连锁持续出清，连锁旅馆集团迎来存量发展的病笃机遇。

数据流露，2017-2022年国内旅馆连锁化率从16％提高到39％。追思国内旅馆行业发展历程，2003年非典、2008年金融危境、2020年新冠疫情后连锁化率均终了加快提高。但对忘形国高达72％的连锁化率，和全球平均42％的连锁化率，国内旅馆的连锁化率仍有较大提高空间。

图：我国旅馆行业连锁化率在数次危境中加快提高

从国内旅馆市集集合度来看，2022年排名前10名的旅馆集团分别为锦江国外、华住、首旅如家、格林、东呈集团、尚好意思数智、亚朵、德胧、逸柏、齐市旅馆。以上10家旅馆集团的客房近345万间，比拟2021年限制前10的旅馆集团客房约328万间，同比增长5.23％。结尾2022年，前10家旅馆集团客房限制在连锁旅馆市集占有率为62.36％，体现出大型旅馆集团在国内市集发展中占据主导。

伴跟着国度推动经济高质地发展等政策持续落地，以三四线城市为代表的民众市集内需束缚开释，民众住宿市集迎来品性升级机遇。在这么的布景下，需要连锁旅馆品牌入场提供更高质地的服务，以此激励民众住宿市集更大的破钞后劲。

对此，程新华的念念考是，构建以“数字化、智能化、线上化”为干线的经管对旅馆经管集团来说，是非常病笃的计策参加。疫情时辰，东呈集团讹诈数字化本领和智能斥地，升级智能化无战争服务。门店借助“呈闪住”自助入住机，终了游客刷脸入住和退房、自助入住机录像测量体温、开云发票；在“云小智”机器东说念主匡助下，终了送外卖、食物及小件物品到宾客房间，还不错匡助宾客按电梯，以及聪惠客房的智能客控服务等。此外，东呈集团扩充智能化无战争服务的门店已全部打上“无战争入住”标签，宾客入住更无忧。

经管上千家连锁旅馆与运营单体旅馆的经管难度不在一个量级，对集团运营材干覆按极高。对此，东呈集团通过孵化出一套“全要素赋能”的经管体系，为加盟门店和存量校阅门店提供全经过加盟投资参谋人服务，掩饰开发、打算、工程、施工、运营、加盟服务等六大法度，粗略处罚民众市集世俗存在的产物适配、采购接济、运营成本、引流输客、筹建周期、本领提效等一系列痛点问题。

细密化经管材干是经济型旅馆畴昔运筹帷幄要害，也成为诱惑旅馆投资东说念主加盟的病笃成分。谢泰安是别称90后打算师，在莫得任何告戒的情况下，他取舍加盟城市方便。谢泰安认为创业加盟比我方作念单体旅馆得胜率高，比拟老一辈东说念主的创业告戒凡事亲力亲为，他更懂得借力发展。“东呈集团看成专科的旅馆经管公司，有熟习的经管体系，总部驻派的店长推广材干十分强，带来很大的匡助。”谢泰安说，从装修、物质再到服务，东呈集团齐有我方高尺度的落地条件，“即便当地有其他旅馆想效法咱们，最终服从齐不好”。

看成华东首家怡程投资东说念主的刘涛也曾有过投资失败的资格，再转投东呈集团，才发现取舍靠谱的平台比我方努力更病笃。“从筹建期启动就感受到不同样，集团会主动跟进，从建材到到软装，咱们只需要在供应链平台上一站式采购就不错了。”因为是华东首家怡程，东呈集团高度细心，开业后派团队为刘涛集合爆破，把底本的入住率提高了差未几两倍。

专注民众旅馆之路，终了交易之上的价值

从行业层面来说，旅馆业和民生福祉密切关系，大中型旅馆集团通过保持较快增长，为国度稳经济、稳办事积极孝敬力量。结尾2022年，国内前50家旅馆集团营业客房总和接近439万间，比拟2019年新增116万间。按照每100间房提供30东说念专揽事的比例大要测算，上述大中型旅馆集团为近131.7万东说念主提供了办事契机，新增办事岗亭34.8万个，体现出大中型旅馆企业在经济承压之时的擎天玉柱作用。

东呈集团在确立16年来，旗下在营门店安置办事东说念主员近 5万东说念主。在疫情时辰，旅馆业推崇了更具显耀的作用，不仅成为疫情防控“病笃防地”的督察者，还临危肩负起各方支援东说念主员的后勤保险做事。其中，东呈集团在疫情时辰对加盟商补贴过亿，保出奇千家旅馆谨守营运及旗下数万名旅馆做事主说念主员的做事岗亭。

近期，东呈集团败露了最新版招股书，召募资金将主要用于市集推广及品牌价值提高，和旅馆经管数智化升级。跟着上市进入倒计时，东呈集团将凭借本钱市集的加持，继续以“让民众出行者花更少的钱，住更好少许”为做事，专注民众出行住宿市集，持续为破钞者提供高性价比的致密住宿体验，为旅馆投资东说念主提供高性价比的优质投钞票品。

东呈集团暗示，公司将耐久专注于旅馆特准运筹帷幄业务，束缚丰富和完善旅馆末端服务网罗，情愿东说念主民民众日益提高的高品性住宿需求，将中国旅馆品牌带向全寰球，让全球旅行者畅享东面孔住宿体验，奋力于成为可并排万豪、希尔顿、洲际旅馆等领有百年历史的寰球一流旅馆经管集团。

从创业初期，开越来越好的迎接所，改善游客入住体验；到创立东呈集团，给纷乱破钞者提供“质价比”更高的旅馆产物。一起走来，程新华执着于对社会意旨的念念考，也执着于践行企业家精神，对峙民众刚需赛说念，引颈行业的向好发展——这亦然东呈集团一直追求的，交易之上的价值。

本文仅供参考，不组成投资建议

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